O ano de 2026 confirma uma tendência que já vinha se desenhando: o retail media deixou de ser uma novidade e se tornou um dos canais mais relevantes da publicidade digital no mundo, com o Brasil na liderança absoluta desse movimento. É exatamente esse tipo de virada de jogo que a Cê Adapta acompanha de perto para orientar empresários de Piracicaba e região sobre onde vale a pena investir o orçamento de marketing no próximo ciclo.
Segundo dados apresentados pela eMarketer durante o Retail Media FC Summit, os investimentos em retail media no Brasil devem crescer 38,4% em 2026, atingindo um volume de US$ 1,67 bilhão, o equivalente a aproximadamente R$ 8,4 bilhões na cotação atual. Esse número coloca o país na liderança global de crescimento do setor pelo terceiro ano consecutivo, um feito que nenhum outro mercado conseguiu repetir.
O que é retail media e por que ele cresceu tanto
Retail media é, de forma simples, a publicidade que acontece dentro do ambiente de compra: sites e aplicativos de varejistas, telas em lojas físicas, e mais recentemente também na TV conectada (CTV). A diferença em relação a um anúncio comum no Google ou no Instagram é que, no retail media, o anúncio aparece no momento exato em que a pessoa já está decidindo o que comprar, o que costuma gerar taxas de conversão muito mais altas.
Esse formato ganhou força porque une dois interesses: o varejista monetiza sua audiência e seus dados de comportamento de compra, e a marca ou pequeno negócio consegue anunciar para quem já está com a carteira na mão, literalmente dentro da loja ou do app.
Os números que comprovam a lideranca do Brasil
Olhando para o cenário regional, a América Latina deve registrar o segundo crescimento mais acelerado do mundo em publicidade digital em 2026, com alta de 16,4%. O salto é ainda mais expressivo no médio prazo: os investimentos em publicidade digital na região devem ir de US$ 22,9 bilhões em 2025 para US$ 41,9 bilhões em 2030, uma expansão de 1,8 vez em apenas cinco anos.
| Indicador | Dado | Periodo |
|---|---|---|
| Crescimento do retail media no Brasil | 38,4% | 2026 |
| Volume investido no Brasil | US$ 1,67 bilhao | 2026 |
| Crescimento da publicidade digital na America Latina | 16,4% | 2026 |
| Publicidade digital na America Latina | De US$ 22,9 bi para US$ 41,9 bi | 2025 a 2030 |
| Satisfacao dos anunciantes brasileiros com retail media | De 77,8% para 54,7% | 2023 a 2025 |
Os desafios que ainda travam o setor
Apesar do crescimento acelerado, a satisfação dos anunciantes brasileiros com retail media caiu de 77,8% em 2023 para 54,7% em 2025 entre os que se declaram muito satisfeitos. Isso mostra que o entusiasmo com o canal não veio acompanhado da mesma facilidade de execução.
Medicao, atribuicao e excesso de plataformas
Entre os principais desafios apontados pela eMarketer estão a dificuldade de medição e atribuição de resultados, a falta de padronização da indústria, relatórios limitados sobre os dados próprios dos varejistas, o trabalho de gerenciar múltiplas redes de retail media ao mesmo tempo e, claro, preços que muitas vezes ficam altos para negócios menores.
Mudanca de foco: de sites para CTV e lojas fisicas
Outra transformação importante é a migração de foco: os anunciantes estão saindo dos anúncios tradicionais em sites de varejo e apostando mais em CTV, a TV conectada, e em ativações dentro de lojas físicas. Os formatos programáticos via DSP, aliás, tiveram crescimento de 8,3 pontos percentuais em relação a 2024, sinal de que a compra automatizada de mídia está ganhando espaço mesmo dentro do retail media.
Como pequenas e medias empresas podem aproveitar esse canal
Anúncios de pesquisa, os chamados search ads, continuam sendo o formato mais procurado, com 71,4% de intenção de compra nos próximos 12 meses, embora esse percentual esteja em queda em relação ao ano anterior. Isso mostra que ainda há espaço de sobra para quem está começando agora.
Vale lembrar que 53,8% dos compradores digitais da América Latina preferem pesquisar produtos direto em sites e aplicativos de varejistas, enquanto 37,7% usam mecanismos de busca tradicionais e 33,4% pesquisam por redes sociais. Ou seja, o consumidor está espalhado entre vários canais, e a confiança dele ainda é maior quando a informação vem de lojas físicas ou de recomendações de família e amigos. Para uma empresa de Piracicaba, isso significa que não basta escolher um único canal: o segredo está em combinar presença física, busca, redes sociais e, cada vez mais, retail media dentro dos marketplaces em que a marca já vende.
Na prática, um pequeno ou médio negócio pode começar testando anúncios patrocinados dentro de marketplaces onde já vende, acompanhando de perto os relatórios de conversão disponíveis e ajustando o investimento conforme o retorno real, não apenas conforme o volume de impressões.
O que esperar do retail media daqui para frente
O crescimento do retail media no Brasil não é um modismo passageiro, é uma reorganização de onde o dinheiro de publicidade está indo. Empresas que entenderem essa lógica agora, testando com cautela e medindo resultados de forma disciplinada, sairão na frente quando o canal ficar ainda mais concorrido e caro nos próximos anos. A Cê Adapta já vem estruturando esse tipo de estratégia para negócios da região, unindo retail media a outras frentes de tráfego pago para que o investimento não fique concentrado em um único canal.
Vamos conversar
Se você tem um negócio em Piracicaba ou região e quer entender como o retail media pode entrar na sua estratégia de marketing sem virar mais um gasto sem retorno claro, vamos conversar. A Cê Adapta oferece um diagnóstico gratuito para mapear onde estão as melhores oportunidades para o seu momento atual, seja em busca, redes sociais ou dentro dos marketplaces onde você já vende. Agende uma conversa sem compromisso e descubra por onde comecar.
Cê Adapta – Agência de Marketing e Tráfego Pago em Piracicaba e Região.